跨界出版,媒体融合的新高地
2018年-11月-13日 15时:21分:10秒

  跨界出版,媒体融合的新高地

 

  

千百年来我们都是捧着书本学知识的,我们的梦想那么简单:在墨香里发现真理,把真理用墨香传播出去。我们执着的知识分子那份风骨,其实一直都是与书本相伴的。

  

突然有一天,我们获取知识的形式不再是飘着墨香的书本,我们渐渐习惯于滑屏阅读;我们不再轻轻翻页,大声朗读,细心抄写,取而代之的是点击鼠标搜索,快速浏览,用“CtrlC+CtrlV”复制、粘贴……我们曾经非常真诚地相信书本中的知识、报纸上的内容、杂志里的研究成果,但今天我们已深陷信息的海洋,当电脑、手机、阅读器带给我们便捷获取信息的同时,也增添了我们辨识真理的难度。

  

这就是技术带给我们的变化。

  

技术使每个人既是信息的消费者,又是信息的生产者、传播者;技术使原本单一的、无声的印刷媒体,变成了声光电一体化的富媒体;技术还可能使出版物中的内容,变成其他行业营销的新花样。也就是说,技术——模糊了人的角色边界,带来了作者与读者的融合;模糊了媒体形态的边界,带来了印刷媒体与数字媒体的融合;模糊了行业分工的边界,带来了出版业与其他行业的跨界融合。同时,技术还使出版物中的内容变得可交互,可转播,可分享,可轻而易举地复制,甚至盗版。

  

我们必须适应这个融合的时代。

  

因为今天的技术,不仅改变了知识的传播方式,也改变了人们的生存方式。当我们工作一天回到家里,打开冰箱准备做一顿晚餐时,我们无须翻开书架中的菜谱,优德w88官网手机版看看鱼香肉丝怎么烹饪,因为冰箱上内置的屏幕,可以按照冰箱里的食材,为我们演示整个烹饪过程。有人管这叫“物联网冰箱”或“数字厨房”。如果站在出版行业角度,我能管这叫“跨界出版”吗?它把我们出版社的菜谱从一种封装型的图书产品,变成了电器产品的组成部分。内容不再唱独角戏,不再以独立的产品进行销售,甚至不再进入传统的新华书店渠道。

  

不光是冰箱。当年,《徐霞客游记》是以出版物的形式传世的。今天写游记的人都变成了博客或微博写手,并且通过互联网平台,与旅行社、旅游局合作,为地方旅游业的开拓做贡献。内容成了新的产业链的引擎或元素。

  

当然,媒体的分工还会长期存在,“融合”是一个动词,代表的是一种过程。它也不是我们今天的突然发现。早在上个世纪80年代,美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔就提出过媒体融合的概念,它的背景是:广播电视媒体的崛起、媒体大众化趋势的出现、跨国媒体集团的形成。

  

今天,我们重提媒体融合,是因为相似的背景再次出现:新兴数字媒体的迅猛崛起、用户创作内容模式的泛滥、赢者通吃规则使迟疑者机会的丧失。

  

当然,我们今天重提媒体融合,还有一个更深刻的背景,即在这次媒体融合过程中,主流媒体的声音哪里去了?

  

我们看到了腾讯的“大网战略”,从2006年到2013年,腾讯与地方报业集团、出版集团合作,已在全国布局了12家地方生活门户网站,且收益不错。这是报业数字化转型的成功案例。但是我们也更愿意看到我们传统媒体的主动出击与大手笔擘画。

  

中央已在大手笔擘画了。8月18日上午,习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议,会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,强调“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。

  

在最近召开的出版传媒集团主要负责人座谈会上,总局党组书记、副局长蒋建国指出,要切实增强推动融合发展的紧迫感、责任感、使命感,把握好融合发展这一趋势,充分发挥自身优势,拓展发展领域,延伸网络空间,加快推动传统出版和新兴出版融合发展。优德w88官网手机版

  

目标锁定,进军号已经吹响。别再迟疑!

  

数字化与以往的技术革命有着本质的区别,它的速度之快,冲击之大,变革之彻底前所未有,甚至连一个相对稳定的发展期都没给我们留出来。当我们还在拼命领悟和疯狂追赶时,新的技术与模式又迅速变旧,优德88官方网遭遇淘汰。当我们还在醉心于传统出版业数字化时,互联网+、O2O、可穿戴、众筹等以更加迅猛的方式席卷而来。融合是大的趋势,变与

  不变是哲学思考。碰上这样一个飞速变化的时代,传统出版界的朋友们,我们真的准备好了吗?

  

(作者系中国新闻出版研究院副院长)

  

 

  

 

  

 

  

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