新媒体时代图书出版的扩张策略
2018年-11月-13日 15时:23分:18秒

  新媒体时代图书出版的扩张策略

数字化新媒体时代的来临,使传统图书出版业受到了前所未有的挑战。传统图书出版业如何应对新媒体的挑战,在坚守原有图书市场的前提下利用新媒体开拓新的出路,实现资源利用的最大化,成为传统出版业发展亟需解决的问题。在数字化新媒体时代,传统出版业寻求扩张之路势必是要建立在多元化经营的基础之上,通过跨媒介经营,将相同的出版内容通过书报刊、音像出版物、影视产品等形式进行多层次的互动开发,能够最大程度地占领市场,获得增值收益。跨媒介经营成为越来越多出版企业尤其是大型出版集团做大做强、跨越式发展的策略。

  

 

  

图书出版的跨媒介经营是图书与其他媒介,如广播、电视、电影、网络、手机等媒介互相融合,并编辑制作成不同的媒介产品,进而推广营销、扩大品牌效应的一种手段。图书出版的跨媒介经营也是对相同或相似内容进行的多种媒介形式出版,由于不同的媒介具有不同的优势和特点,因此在传播的过程中通过资源优势互补能够达到较好的传播效果。图书出版的跨媒介经营实质上是图书与其他媒介对相同或相近内容的重复利用,是对出版资源的整合和共享。可以说,跨媒介经营是传统图书出版业发展的推动力,一些国外出版社的畅销书都是通过跨媒介营销在全国甚至全球产生极大影响力的。例如,英国艾格蒙特出版社曾成功推出了一套面向年轻人的书,除了书,该社还推出了三个与书有关的前期游戏,让游戏的故事发生在书中所写的情节之前。这种以书为主的品牌策划,经过前期达半年的游戏和跨媒介广告大行动,使书在出版后引起了相当大的关注。索尼公司获得《蓝精灵》一书的电影改编权后,又推出 3D电影版,获得五亿六千万的全球票房。近日,索尼又宣布将合作推出《蓝精灵 2》改编的主题游戏,将《蓝精灵》图书的故事内容扩延至游戏界。优德w88.com可见,数字化全媒体时代的来临,使得出版、电影、动漫、游戏等各个行业间的界限越来越模糊,这种跨界经营合作与跨媒体战略的实施势在必行。英国艾格蒙特出版社的特约编辑菲利葩·多诺曼经常与电影、游戏和数字媒体圈的人打交道。“在出书之前我们会先做一款游戏预热,然后通过推特、FACEBOOK、博客等方式在网上推介,大约在半年之后再出版书籍。或许之后,这个书中故事会形成一个品牌,继续拍电影、电视,做成更多产品。”然而并不是所有的图书都可以转化成游戏或者电影,在出版人的脑子里要预先设计好一幅蓝图,因为有一些媒介是有限制性的。

  

 

  

 

  

《蓝精灵》的动漫制作也是动漫公司先与图书作家进行沟通,了解其创作思维,尽量去展现图书中的故事内容。美国索尼电影动漫开发总监简妮·马奇可说:“如果一本书卖得很火,我们可能不单单购买它的动漫权,更要购买其图书内容版权,以后这个故事可能变成一部电影、优德w88.com变成一款游戏,所以一切知识产权都可能是购买对象。”

  

 

  

纵观国内出版业,跨媒体经营合作的例子也不少。比如,浙江出版联合集团和英国普罗派乐卫视之间的合作,以普罗派乐卫视现有的中国专题栏目为基础,出版面向英国读者的英文版图书;合作建立新的汉语学习栏目;开展电视购书、数字阅读、网上书店等新媒体业务。又比如时代出版传媒集团以内容为核心进行立体开发,以互联网、优德w88官网手机版手机、电视等新媒体为平台,以具体项目为突破方向,通过多元化合作搭建跨媒介运营平台,全面进军数字出版领域等。可以看出,国内出版业跨媒体经营大多以集团化形式存在,不断探索跨媒体发展的业务模式,力图实现从传统出版企业向综合文化传媒企业的转变。但无论是国企还是民企,出版发行领域未来的方向都是跨区域的全国性拓展、跨领域整合以及数字化转型。数字化出版则是多元呈现的,并不是固定在某一产品形态中,这需要传统出版企业不断摸索市场空白、创新思维发展。

  

 

  

对比国外跨媒介经营的出版业,目前我国出版企业推进转型升级的力度还不够大,还没有取得根本性的突破。其中既有企业自身认识不够、投入不足和人才匮乏等方面的原因,也有外部环境的问题。对此,河北出版传媒集团董事长杜金卿认为,目前数字出版行业标准建设滞后于产业发展、内容提供商缺乏话语权等问题日渐突出;数字出版的版权保护机制不完善,现有产业游戏规则滞后,著作权人的合法权利和出版企业的版权收益难以得到基本保障和有效维护等问题已经严重影响到整个数字出版产业的健康发展。这样看来,整个传统出版业的跨媒介经营还有很长的路要走。(陈贝贝)

  

 

  

 

  

 

  

 

  

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