从几本畅销健康书说开去
2018年-11月-13日 15时:18分:17秒

  

  从几本畅销健康书说开去

小编医学专业出身,在医院做住院医师时,给病人和家属普及医学知识是一项重要的工作。后来转行做医学编辑,继续做普及,工作6年来,着实看到了读者的医疗知识越来越丰富。下面几本畅销书就是明显的例子。

  

 

  

2006年刚参加工作,见到了“传说中”的《细节决定健康》,当时这本书从内容到装帧都受到了广泛的关注和研究,可见其火爆程度。老百姓喜欢它,主要是因为这本书内容太丰富了,涵盖了衣食住行,兼顾了男女老少。简直是“一本在手,全家无忧”!但同时每种健康细节也很简略,“所以然”介绍得很泛,体现了当时读者对健康知识的初级要求——只求结论。

  

 

  

两年后,中医经典著作《黄帝内经》走进了千家万户,现代的作者们带领着读者开始向老祖宗要健康。一些原来只有中医院校才能听到的中医经典名句,也成了老百姓口中的俗语。不仅如此,读者已经不仅仅局限于知道养生方法,更要求知道养生的理论、缘由。化工社当年出版的《〈黄帝内经〉十二时辰养生法》就受到了广泛好评,接着又出了系列,被书店的店员戏称为“黄一”、“黄二”、“黄三”。一时间,看似高深的中医理论得到了极大的推广。

  

 

  

读者对健康知识的渴求,促进了养生书的火爆,也带来了一些问题。众所周知的张悟本接着将这种火爆推向了极致,又将其打入了低谷。于是,读者开始不知道该信谁了。

  

 

  

目前,养生书的风光已经不再,但我们仍能看到读者对养生保健知识的渴求。现在的读者不仅是可爱的,还是火眼金睛的。他们有了很强的辨别能力,所以,要用心去为他们服务,不可潦草。

  

 

  

如何做到不潦草?我认为,探究读者深层次的需要是关键。但读者到底需要什么样的健康指导,这其实又牵涉到了很多社会问题,如医疗体制问题、社会保险问题等等,非常复杂。

  

 

  

讨论这个问题之前,先看看化工社近期一本很畅销的健康书——《于康:吃好每天3顿饭》。这样的题目放在几年前,我估计会悄无声息地淹没在书海中。为什么现在会火爆?因为读者在进步。优德w88.com越来越多的老百姓已经意识到,健康不是靠几个偏方能得到的,而是来源于生活中最点点滴滴的细节——吃好3顿饭,喝好每一杯水,好好走路,认真呼吸……

  

 

  

科技的发展让人类得到了便利,同时也越来越“懒惰”,甚至对于疾病也追求“速效”。有的人稍有不适就大把吃药,巴不得药吃进肚里的一刹那病就好了。其实,这本身才是最严重的“疾病”。现代医学的研究越深入,身心疾病的范畴越大,越来越多的疾病都跟心理问题挂了钩。但很多读者并未意识到这些问题。

  

 

  

如何让读者慢下来,如何帮助他们摆脱焦虑、抑郁等不良情绪,如何让他们更加了解自己的身体,如何让他们正视疾病,如何让他们重视生活、认真活着……这些都是我们的题目。可以看出来,这其中有很多是属于心理自助的范畴,落脚点更高,而不是限于“对症下药”。我认为,包含了心理自助的养生保健书,优德w88官网手机版才是真正意义上的健康书。

  

 

  

养生保健类图书的畅销从一个侧面反映了看病难、看病贵的现状,出版业当然不能从根本上解决这些问题。我们能做的,就是研究读者、分析现状,最终引导读者解决问题。相应地,健康书编辑不能拘泥于书和有限的医学知识,更应该放眼社会,深入观察、体会社会大背景下的读者需求——也许有些需求读者自己并未发现——开阔思路,优德88官方网动脑筋想办法,才有可能为全民健康作出自己应有的贡献。(贾维娜)

  

 

  

 

  

 

  

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