边疆题材图书畅销的原因
2018年-11月-13日 15时:16分:37秒

  边疆题材图书畅销的原因

●以边疆为题材的图书成为畅销书中的一个类别,这绝对不是偶然的巧合。“大自然是那么的朴素,但世间恐怕再也没有比朴素的大自然更深奥,也更能激动你、感动你的了。”

  

 

  

●边疆的美吸引着众多人的向往,不能现场领略,通过阅读文字领略其美自然是最好的选择了。

何马开始写《藏地密码》之前,已经阅读了600本关于西藏的书;《酥油》是江觉迟在藏区做义工5年的经历以及所思的结晶;李娟在出版《我的阿勒泰》的10年前就已经写作了《九篇雪》。

  

 

  

在学术上有以地域为特征的研究,比如敦煌学、藏学。但是在图书领域,以地域为特征向来不是图书的分类法。不过,这也不能遮掩近几年逐渐形成的一股以边疆生活等为题材图书的畅销现象。

  

 

  

对于边疆的抒写,在中国文学中一直都是一个很重要的题材:从卢纶的“大雪满弓刀”到王蒙的《在伊犁》再到张承志的《黑骏马》。纯文学的读者面有限。改革开放30年来蓬勃发展的经济,也催生了出版业的繁荣。出版业的繁荣,自然带来了读者的增多。于是,在市场细分等商业思维的推动下,图书的分类越来越详细,针对性也越来越强。畅销书大多都是针对普通读者的,它反映的是一般读者的趣味与需要。

  

 

  

2004年,姜戎出版了《狼图腾》,优德w88.com虽然有人从形而上的角度解读为中国目前的时代需要狼性、需要狼的思维等等,但是这本书给读者的第一印象,还是狼以及它的生活。草原、狼、图腾等词汇勾勒出一副令人激情澎湃的画面。据报道,该书在中国大陆发行300余万册,连续6年位居文学图书畅销榜的前10名,获得各种奖项几十余种,被译为30种语言,在全球110个国家和地区发行。2009年,执导过《情人》、《兵临城下》等电影的法国大导演让·雅克·阿诺还决定将《狼图腾》搬上荧幕。可以说,在21世纪之初,姜戎带来了图书领域的“草原狼热”。

  

 

  

2005年西藏作家何马开始写作《藏地密码》,据介绍,这是“世界上迄今为止唯一一部追寻藏传佛教及西藏千年隐秘历史真相的探险巨著”。2008年出版了第一部,迄今为止,已经连续出版10部,这在出版史上不是一个常见的现象。优德88官方网它足以说明读者对这个题材的欢迎与狂热。2011年,何马以260万元的年度版税收入,在“第六届中国作家富豪榜”上排在第六位。这从一个方面反映了图书的畅销。

  

 

  

2010年,磨铁图书公司推出了江觉迟的《酥油》。安意如说道:“许多描写藏地的书,写到细节处就失实。一如《清明上河图》所展演的万千世相,《酥油》这幅画卷除了开阖有度地展现了藏地的寥廓纯美之外,亦细腻呈现了许多藏人生活的真实及无奈。”这本书在2010年是畅销书之一。

  

 

  

2010年,新疆年轻的作家李娟出版了《我的阿勒泰》和《阿勒泰的角落》。前者“记录了作者在疆北阿勒泰地区生活的点滴,包括人与事的记忆”,后者被称为“现代版的《呼兰河传》”。新疆作家刘亮程说:“只有像李娟这样不是作家的山野女孩,做着裁缝,卖着小百货,怀着对生存本能的感激与新奇,一个人面对整个的山野草原,写出自己不一样的天才般的鲜活文字。”李娟以清新之风引起了读者、媒体以及评论家的巨大回响,优德w88.com市场表现自然不在话下。

  

 

  

2012年,演员陈坤出版了《突然就走到了西藏》,作家刘亮程出版了《在新疆》。前者长期占据畅销书排行榜的第一名,后者也是目下流行的热点话题之一。

  

 

  

以边疆为题材的图书成为畅销书中的一个类别,这绝对不是偶然的巧合。作家章诒和在《四手联弹》的序里如此写道:“我两年间,三次赴疆。去新疆,就是回归自然;同时也让蒙尘的心灵,获得修复,以还原人心古有的温软和澄澈。无论是一棵树,还是一群羊,都能使你久久伫立。大自然是那么的朴素,但世间恐怕再也没有比朴素的大自然更深奥,也更能激动你、感动你的了。”

  

 

  

“蜗居”在现代的钢筋水泥的城市里,很少机会外出,更没有机会与大自然零距离接触———这大约就是此类图书畅销的深层的读者阅读心理与期待。

  

 

  

边疆题材图书畅销的第二个因素,当然与边疆本身的魅力密不可分。虽然远在塞外,内蒙等地却是消暑的好去处;新疆的伊犁等地被称为塞外江南;西藏是朝圣之地……边疆的美吸引着众多人的向往,不能现场领略,通过阅读文字领略其美自然是最好的选择了。

  

 

  

《畅销书的故事》的作者迈克尔·科达将作者因素列为一本书之所以畅销的最关键的因素。诚然,一部好的作品,一部广受欢迎的作品,一定不是诸如网络写手以一天很多万字的速度写出来的。何马说他开始写《藏地密码》之前,已经阅读了600本关于西藏的书;《酥油》是江觉迟在藏区做义工5年的经历以及所思的结晶;李娟在出版《我的阿勒泰》的10年前就已经写作了《九篇雪》。

  

 

  

商业营销手段也是图书畅销的两大因素之一。《藏地密码》的策划人华楠同时也是一位广告人。一般图书大多是作者有了思路跟编辑沟通,或者写好了投稿到出版社,而这本书,华楠根据他们“奥运年,台湾和西藏题材的图书会畅销”的判断,提出了选题,又物色了作者。后期的宣传营销上,他们甚至还请来了作家阿来和《中国西藏》杂志的主编周爱民来参与,可谓用心到了每一个细节上。《突然就走到了西藏》图书的营销充分利用了陈坤的“著名演员”的身份,他在北京王府井书店签售,“一次签掉3000多本,等待签售的人,抱着书,从六楼排到了一楼”。组合式立体的媒体宣传是这些图书畅销的有力支撑。

  

 

  

当然,打造一本畅销书,还需要很多的因素,比如超强的铺货渠道等等。但是一本书畅销与否,其决定作用的还是内因———作者以及图书本身。边疆题材图书的畅销,是近年来出版界值得重视的一个现象。(张利)

  

 

  

 

  

 

  

 

  

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