吴培华:选题策划四议
2018年-11月-13日 15时:19分:39秒

  吴培华:选题策划四议

今年(2011年)中国编辑学会年会讨论主题是编辑工作、编辑规范与创新,所以从创新角度加以改写的。其实,所谓的创新,就是来自于自己最熟悉的、日常的积累中。——笔者注

随着出版竞争的加剧,如何使图书选题适应图书市场的竞争,适应读者的消费需求,编辑的策划工作越来越受到出版社的重视。对策划工作的重视,对编辑策划思想创新的重视,也就对新形势下编辑的策划能力的培养提出了更高的要求。策划,尤其是编辑如何在选题的策划中有所创新,能出新出彩,已经成为出版业界常谈常新的话题。根据长期的实践,笔者认为,编辑选题策划思想的创新其实就在于日常工作思考的积累,它正是集中体现在日常的策划过程中学会处理好各种矛盾和关系。

一、灵感来自于积累、优德w88.com激情——处理好积累与灵感的关系

灵感是什么?灵感是来自于一刹那间的发现。选题策划需要灵感,有的时候或许就是在一刹那之间的一种发现、一种联想、一种思路,但是,无论是发现,还是联想、思路,均来自于生活的积累、观察的积累、思考的积累、经验的积累,这种积累由量的积聚逐步达到质的裂变,这个就是量变到质变的飞跃。而这种飞跃,需要催化剂,这个恐怕就是激情。很难想象没有激情的人在选题策划中会产生灵感。这种激情与积累一旦结合,灵感就产生了。而积累的过程与灵感的产生,前提都是对自己工作的认同、热衷,本人长期来的出版人经历印证了这个道理。

记得很清楚,我社第一套走市场的图书“全民健身丛书”(第一辑6种)选题的产生就是来自于一个很偶然的机会。那是我主管营销的时候,出差去南京开会,负责联系我社的省店业务员小殷与我们吃过饭后在我的房间喝茶聊天,因为小殷的父亲是体育界的,不知怎么聊到了乒乓球,那正是我所喜欢的体育项目,也是我的强项,我突发奇想,我们来一套通俗易懂的小册子,就教人家一些体育项目的ABC,这个想法马上得到了小殷的赞同。于是,第一辑六册也就是最普及的六项运动项目的小读本的雏形就出现了。第一辑出版获得很好市场反响以后,我就把后续开发的任务交下去了,但是,后来剑走偏锋,最后走向了常见疾病的防治,离开了“全民健身”的宗旨,书最后也就做不下去了,那是后话。。

获得国家图书奖特别奖的《中华民族的脊梁——记战斗在抗击非典第一线的人们》、获得中华优秀出版物奖特别奖的《爱在燃烧 汶川诗草》那更是在感动之余由激情的火花催发出来的灵感。囊括全部国家级大奖的《中国丝绸通史》则是长期的思考、积累在我校与苏州丝绸工学院合并的契机中产生的灵感。还有“现代出版学丛书”,那是我在教学研究中发现了教材的陈旧滞后,在广州参加会议与业内朋友的交谈中,在朋友的怂恿下完成了这套丛书选题的策划......

策划选题需要灵感,灵感来自于生活、资料的积累,来自经验、思考的积累,而积累又必须要有催化剂,那就是激情,对生活的激情,对工作的激情,对自己事业的激情,积累与激情的碰撞,产生的火花就是灵感。热爱出版工作,才会有激情;有了激情,才能创新,才能出新;只有不断地创新出新,才可能去积累,才有价值去积累,也才能积累起来。


二、确定圆心 半径 圆辐 ——处理好定位与开拓的关系

在今天的出版业,大到一个国家的出版业,小到一个出版企业,图书结构失衡的问题一直是一个始终困扰着出版人的痛。严重依赖教材教辅、合作包销,跟风出版、重复出版,绝大多数的出版社,真正能够在市场上得以流通的图书几乎占不到百分之十五,能够在市场上独领风骚的图书则更是凤毛麟角。这就是一个缺乏发展战略的问题。国家有国家的发展战略,一个社有一个社的发展战略。作为一个出版文化企业,必须要有自己的发展战略规划,有近期的,有中期的,有远期的。有了这样的发展规划,出版社的发展才有目标,编辑的一切活动也就有了明确的意图。作为一个社长、总编,就应该根据自己出版社的实际情况,制定出适合自己出版社发展的战略蓝图,这是一个必须的工作,是头等大事。

其次,则是选题策划的问题,而选题策划有一个定位的问题。所谓定位,实际上就是一个专业化的问题。要优化一个出版社的图书结构,除了要有一个相对稳定的战略发展规划,其次就是要强调专业化的问题。强调专业化的发展,实际上就要求我们无论是出版社也好、编辑部也好还是编辑个体,都要认准、选准自己的一个发展圆心,然后根据自己的专业背景、专业发展兴趣和能力,确定自己的发展半径,在这样的基础上形成的圆辐就是自己发展的领域,就是自己的能力能够达到的势力范围。

圆心必须相对稳定,才能画出自己的圆辐。如果圆心在不停的移动之中,圆辐是无法形成的。这个圆心就是自己的专业背景,半径就是自己的能力轮距,圆辐就是自己战略发展规划的蓝图。要稳定圆心,就必须学会舍弃,必须拿得起、放得下,必须有所为有所不为,只有这样才可能形成一个稳定的圆心。可我们有许多同志,总是不愿放弃那种打一枪换一个地方的游击战的战术,总是认为“我们不做,别人会去做的”,从而不愿放弃自己眼前的蝇头小利,小农意识在自己头脑里挥之不去。试问,在这种东一榔头西一棒子的情况下,出版社的特色又如何形成?图书结构的优化又如何实现?正如有一年全国高考的语文试卷中的作文题《挖井》一样,不停地挖,但因为没有见水就又重新换地方再开挖,结果一事无成。我们的图书结构的优化、特色的形成不也是一样的道理?只有在自己认准的领域,不停地劳作,辛勤地耕耘,经过长期的积累,特色也就自然形成了,图书结构也就自然得以优化了,而创新力也就这样体现出来了。

三、三十年河东,三十年河西——处理好老与新的关系

出版的重要资源之一就是选题资源,这几乎可以看成是出版社发展的主要原动力。因此,出版社重视选题的开发也就是十分自然的了。开发选题,创新选题究其实质就是发展出版社的生产力。

承前所述,选题策划忌讳打一枪换一个地方,缺乏深度开发、立体开发的意识,那样既永远形不成自己的出版特色,同样也无法优化自己的选题结构。我们应该选准定位,制定正确的发展战略,咬定青山不放松,通过坚持不懈的努力,终将在图书市场的某个领域确立无可替代的地位。但是,在选题策划中,我们的出版人往往忽视了一个问题,那就是选题新与老的辨证关系。

所谓新与老的辨证关系,说的是一个出版社在若干年前策划出版过很好的选题,优德88官方网可是图书出版以后,不仅没有很好地去维护,而且也从不考虑如何让老选题再次焕发青春活力,重显昔日光彩。我们知道,不管何类图书,总是有特定的或者是相对稳定的读者对象。而读者随着时代的变迁、年龄的增长,读者群永远处在不停地变化的运动中,九十年代的这个老选题对于21世纪这个年龄层的读者或许又是一个新选题了。三十年河东,三十年河西,这个就是辨证关系。创新的意义不是说策划的选题永远是新的,从没有做过的。创新的真正意义在于是否给我们提供一种新的视角,抓住一批新的读者,产生一种新的效应。

我们有些同志总是在重复着机械的经验主义,编辑说这个选题我们已经做过了,营销说这本书我们已经铺过货了,也曾经销售过了,优德w88.com从此,这个选题在无形中就被判处死刑,搁置一边了。我们很多编辑整天到处奔波,冥思苦索,一天到晚为了选题策划伤透了脑筋。殊不知,金矿就在自己身边,真的是“只缘身在此山中”。我任总编辑以后,早在2003年就提出了“老书新做”的设想,就是据于新与老的辨证关系而提出的思路,因为我觉得我们整天辛辛苦苦去开发新选题,可那么多的老选题其实都是很好的策划点子,稍作变化,重新推出,一定还能获得强烈的市场反响,而且把握大、成本低。我们不能像猴子那样,提着一只无底的篮子,在瓜田拣瓜一边拣一边丢。我们应该善于推陈出新,这其实就是一个积累的问题,一个深度开发的问题。我在大会上的号召,很快就被证实了,我鼓励编辑将当年销售最好的两辑“全民健身丛书”经过筛选,重新作大幅度修改,推出了7种,果然获得了很好的市场反响。最近,有些编辑开始盘点我们自己的家当,继续进行着老书新做的工作,比如“现代出版学丛书”......

时代在发展,读者群在变化,昔日的儿童变成了成人,昔日的青壮年开始步入老年,当年策划的选题、出版的图书对于又一茬年龄的读者来说又是新的。读者群的变化,造就了我们选题策划的空间,延续着我们图书选题的生命力。所以,我们应该处理好老选题与新选题的辨证关系,别学那边拣边丢的傻猴子,要学着积累,善待自己的财富,那我们将成为选题资源的“富人”。


四、戴着镣铐跳舞 ——处理好作者与策划者的关系

人是一个社会的人,生活在社会上,总是会受到种种的约束,绝对的自由是没有的,自由总是相对的。任何工作、任何活动也总是有一定的成规,工作有纪律和制度约束,比赛有比赛规则约束,游戏有游戏规则约束,就是跳舞也有一定的旋律约束,因此,出版人的选题策划也不可能例外。在选题策划的过程中,选取合适的作者是至关重要的。而所谓合适的作者,就是一必须是最适合这个选题的操刀手,倒并不一定是最著名的、最有身份地位的;二是必须是志同道合的,能够善于理解和贯彻你的意图的。即使是这样,在你选定作者以后,必须要对作者有所约束,要让他在创作中去“戴着镣铐跳舞”,从而把你的意图变成书稿。

成功的策划者,选择与组织的队伍虽然是志同道合的,但是由于各自身份的不同,对选题的理解、选取的角度还是会有所不同,在实际操作中往往会产生分歧意见,在许多问题上产生矛盾与碰撞。优秀的策划者往往能化解这种矛盾,将自己的意图灌输给作者,融入作者的自觉行动中,激发出作者的积极性、创造性、主动性。

从心理学的角度去研究,我们可以发现策划者与写作者的职业心理其中的异同以及策划者在处理与作者的关系中应侧重的方面。我们一般都清楚,作为写作者的职业心理,首先是具有作品发表的强烈愿望,让自己的作品见诸于世,是写作者的一大快事,自当不用细说;其次是创新的愿望,发表自己的见解,超越别人,创造性地发展别人的观点,以自己的作品去填补空白或作通说纠正,这是写作者(当然剽窃者除外)的主观追求目标之一;第三是得到社会认同的愿望,能引起社会的强烈的反响,获得读者和评论界的肯定和赞扬,使自己艰苦劳动的成果价值得以实现。这三种职业心理的表现与策划者是完全吻合的。作为一个追求成功的策划者,他总是希望自己策划的图书走向市场,并显示出其独创性,获得社会的好评,走俏市场,这应该是策划者不懈追求的最终目标。由此可知,两者的交融是必然的。

问题出在第四种职业心理上,处理不当往往会引起碰撞,乃至产生分歧,这就是写作者要求自由写作的愿望与策划者要求贯彻自己策划意图的强烈愿望之间的矛盾。要处理好这一矛盾,就必须强调沟通。策划者选定作者后,必须要不断注意沟通,让作者在动笔前就对策划者的意图得以领会,从选题意向、总体设想、篇章结构乃至语言表达、读者对象的要求,均应让作者知晓。这样,作者了解和领会了策划者的意图后,将策划者的创造性意图融入到自己的创造性中去,让这两种创造性融为一体,那即使他是在“戴着镣铐跳舞”,但因为已经历了从不自觉到自觉的转变,“戴着镣铐跳舞”跳的舞也会很生动,甚至是别开生面的。这种在选题策划中的辨证性思维方式实际上就是创新思想的又一体现。

沟通交融的过程,其实质就是策划编辑提前介入的过程。编辑提前介入,在策划意识不断加强的今天的出版界,已越来越成为一种共识,因为它有助于书稿质量的不断提高、策划者意图的准确体现乃至图书编辑加工的顺利进行。我策划《中国丝绸通史》、“现代出版学丛书”、“中华锦绣丛书(第一辑)”的过程,其实也是让作者“戴着镣铐跳舞”的过程,它们的成功也足以说明了策划编辑要学会与作者一起“戴着镣铐跳舞”,也可以叫做“戴着镣铐共舞”。

作为一个策划编辑,除了他一样也要求具有扎实的语言文字功底,具有广博的知识和强烈的责任性和使命感,还必须具有较强的社会活动能力,尤其是组织能力与公关能力,同时他们必须思维敏锐、信息灵通、精力旺盛、社会接触面广,而且具有较强的市场观念和经营意识。而创新思想则是能让策划编辑抓住机遇,充分利用身边的出版资源,使选题不断出新出彩的前提条件。“既能下得厨房,又能出入厅堂”应该是对策划编辑能力的一个非常形象的比喻,非常恰切的概括。
(本文作者吴培华现任清华大学出版社总编辑。此文写作于作者供职苏州大学出版社的时期,是根据作者在一次苏大社内部新编辑选题策划培训时的讲座改写的。——百道网编注)

  

 

  

 

 

 

 

 

 

 

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