从苏科社个案浅析“走出去”给力方向
2018年-11月-13日 15时:24分:05秒

  从苏科社个案浅析“走出去”给力方向

“十一五”期间,在新闻出版总署的统一领导下,出版业积极实施“出版走出去”战略,取得前所未有的业绩,不少出版企业创造了新鲜经验。同时,也应当看到,“出版走出去”工作与形势要求相比,与我国国际地位相比还存在明显不足。在“十二五”期间,“出版走出去”应根据新情况、新问题,采取新举措。今年是“十二五”开局之年,有必要通过个案分析,总结“十一五”“出版走出去”经验、查找不足,并采取相应的对策、优德w88官网手机版措施。

  

 

  

本文通过对江苏科学技术出版社“十一五”出版走出去个案的分析,总结其经验和不足成因,试图为业界做好“十二五”“出版走出去”工作,提供个案的视角和借鉴。

  

 

  

1. 苏科社“十一五”期间“走出去”情况

  

 

  

江苏科学技术出版社是1978年成立的一家地方科技出版企业,隶属于凤凰出版传媒集团。2010年出版图书1300余种,实现销售收入2.3亿元,利润5000万元,是国家一级出版社和“百佳优秀出版单位”。该社在1993年成立了专门从事版权贸易的对外合作部,早期版权贸易以引进为主。从“十五”规划时期起,版贸工作重点逐渐由引进转向输出。“十一五”期间,该社2006年输出版权5种,其中,向非华语国家输出为0;2007、2008两年借宣传北京奥运之机,各输出14种版权,向非华语国家输出上升为各3种;2009年乘法兰克福书展中国主宾国东风,输出16种版权,其中,向非华语国家输出上升为8种;2010年输出14种版权,虽年度输出总量同比下降,但向非华语国家输出同比总量上升37%。

  

 

  

表1.“十一五”社年度版权输出数量曲线对比图

  

 

  

通过表1《“十一五”社年度版权输出数量曲线对比图》,可以看出,该社2006年~2010年5年间,版权输出量由2006年的5种,上升为2010年14种,2010年版权输出量为2006年的280%,即2.8倍。其中,向非华语地区输出版权25项,呈现明显上升态势。

  

 

  

表2《年度情况简表》、表3《图书类别简表》和表4《输出国家、地区简表》3张表反映出该社“十一五”期间输出版权、输出类别和输出地区的基本情况。

  


表2. “十一五”期间该社版权输出年度情况简表

  

 

  


由表2可以看出,“十一五”期间,该社在中医、保健、武术方面有“走出去”优势,5年间共向海外输出版权63项。

  


表3 “十一五”期间该社输出图书类别简表

  

 

  

从表3输出产品类别看,五年间该社版权输出图书主要集中于中医、西医、保健、武术、建筑和助学6类。其中,中医类输出24种,占社总输出版权的38%,仅一本《中医十大类方》就先后输出日本、美国、法国、韩国和中国台湾;西医类输出3种,占4.8%,分别是《儿童精神医学》、《临床皮肤病学彩色图谱》(中国台湾),《甲型H1N1流感防治手册》(中国香港);保健类占19%,主要是《非常6+1》丛书、《图说常见病》丛书和《反射区按摩保健法》丛书中的部分;武术类占6.3%,输出4种全是简明武术教程及其光盘;建筑类占7.9%,是《中国民族建筑》共5册,输出中国台湾;助学类占9.5%,是《七彩阅读》丛书和《打开你的数学思路》共6种,输出中国台湾、香港地区;科普类《话说长城》、《金丝猴》2种,占3.2%,输出英国。

  

 

  

表4 “十一五”期间社版权输出国家、地区简表

  

 

  


从表4看,该社“十一五”输出版权涉及国家和地区共12个,分别为中国台湾、香港地区,日本、韩国、新加坡、美国、澳大利亚、法国、瑞典、英国、俄国和德国。其中,向中国台湾和香港输出38种,占60%;向亚洲日本、韩国和新加坡输出3种,优德w88官网手机版占4.7%;向美国、澳大利亚输出16种,占25%;向欧洲法国、瑞典、英国、俄国和德国输出6种,占9.5%。

  

 

  

由表3进一步分析,可知该社输出版权中:

  

 

  

(1)大中华地区是主要输出地,占60%;

  

 

  

(2)向亚洲日本、韩国输出有减弱趋势;

  

 

  

(3)向欧美及澳大利亚输出版权呈现上升;

  

 

  

(4)新兴国家中,印度、巴西、南非、印尼空白;东盟除新加坡外均空白。

  

 

  

2.“十一五”期间该社“走出去”经验与不足

  

 

  

经了解,该社“十一五”期间“走出去”业绩之所以能增长2.8倍,有四条经验可供参考:

  

 

  

2.1该社领导重视是首要条件。“十一五”期间社经历了两届主要领导变更。无论是哪任领导都高度重视“走出去”工作,从人员配备、资金和工作条件为对外合作部提供良好保证。

  

 

  

2.2该社稳定的对外合作队伍和相对稳定的海外合作伙伴是基础。“十一五”期间社有3名编辑在对外部工作,其中两人先后被派赴日本、美国研修。现任部门负责人已有20年对外合作经历,2010年受到版协国际合作工委“优秀版权合作经理”表彰。经多年努力,社已与世界12个国家和地区的50家出版机构建立了比较可靠的版权联系。

  

 

  

2.3“十一五”该社“走出去”有两项值得记述的创新:

  

 

  

2.3.1.创新之一:牵线搭桥,在美国佩斯大学创办了孔子学院。该社在“十五”期间和佩斯大学出版系建立了合作。“十一五”期间,社积极牵线搭桥,经国家汉办批准,2007年5月由凤凰出版传媒集团投资的孔子学院在佩斯大学正式成立,这也是国内第一家由企业投资的孔子学院。

  

 

  

2.3.2.创新之二:两次将“洋中医”请进出版社。(1)2007年春,经请示同意,社为方便《中医十大类方》英译本作者(美国公民)与中文原作者直接交流,为其提供本社办公条件的便利。(2)2008年夏,得知英译本作者陪美国“洋中医”进修团来华修学,经请示同意,社邀请该团来出版社参观、座谈,12名洋中医在苏科社亲身感受了中医出版文化。

  

 

  

2.4.在肯定该社“十一五”“走出去”成绩同时,笔者认为该社“十一五”“走出去”存在三点不足:

  

 

  

2.4.1. 与我国商贸增长快的国家地区及时开展版贸不足。没有抓住国家和东盟设立自由经贸区机遇,与东盟国家(除新加坡)开展版权贸易;没有抓住国家与拉美贸易发展的机遇,与拉美开展版权贸易;没有抓住国家与新兴国家贸易发展的机遇,与新兴国家开展版权贸易。

  

 

  

2.4.2. 在为海外度身打造合适内容产品方面不足。没有主动适应全球数字化浪潮, 2007年10月,台湾一家出版社要求我社提供《中国民族建筑》数字光盘版权;2009年德国一家公司要求社提供《针灸推拿经络挂图》网络使用版权。这两件贸易,均是对方提出,而社并未准备好。后来经过一番努力,才满足了对方需求。

  

 

  

2.4.3. 在出版“走出去”观念、方法、产品、形式和结算等创新不足。“走出去”还停留在图书、光盘等传统出版物层面,在全媒体、大文化方面认识还不高,紧迫感还不够,办法还不多。

  

 

  

构成三点不足的成因,固然有客观条件因数,但笔者认为认识滞后和不到位,是应对滞后、创新不足的主观诱因。

  

 

  

3.“十二五”期间“走出去”给力方向

  

 

  

“十二五”期间将是我国通过转变经济增长方式,经济社会加速协调发展,综合国力和国际影响力进一步增强,社会主义文化产业加速发展,“出版走出去”提速的重要机遇期。据悉,苏科社将在“十二五”战略机遇期,在“出版走出去”的五个方面给力:

  

 

  

3.1. 在加强队伍建设上给力。队伍建设包括人员和思想两方面:一是做到对外合作队伍稳定,选择合适的人做“走出去”工作;二是进一步解放思想,更新观念,提高认识。

  

 

  

3.2.在抓住战略机遇期上给力。抓住“中国——东盟自由经贸区”契机,向东盟开展“出版走出去”工作;进一步加强与新兴国家出版交流,争取实现突破;与拉美国家版贸交流争取实现突破;进一步加强与港澳台地区合作交流,通过港澳台地区加快“出版走出去”的步伐。

  

 

  

3.3. 在发达国家地区工作上给力。对中华文化需求最大的地方,国家和地区仍在欧美等国家和地区,“出版走出去”工作重点仍应放在发达国家和地区。

  

 

  

3.4在观念、方法、产品、形式和结算等创新上给力。适应经济全球化、传媒数字化、生活低碳化需要,适应国际社会对中华文化多样化需求,在“出版走出去”各个方面全方位创新。优德w88官网手机版

  

 

  

3.5. 在加速传统出版向数字化转型上给力。满足各个国家和地区读者通过互联网交互平台学习中华文化的个性化、专业化、多元化需求。

  

 

  

参考文献:

  

 

  

1.《中国新闻出版报》2011.1.28 头版《进一步推动中阿之间文化交流与合作》冯军。

  

 

  

2.《国际服务贸易——原理 政策 产业》陈宪 立信会计出版社 2005-1-1。

  

 

  

3.《海外版权贸易指南》杨贵山 中国水利水电出版社 2005-2-1。

  

 

  

 

  

 

  

 

  

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