医学考试书:市场开阔更需有序开发
2018年-11月-13日 15时:20分:47秒

  医学考试书:市场开阔更需有序开发

 

  

医学教育是一种精英教育,具有办学成本高、学制长、师生比高、实践性强等特点。优德w88官网手机版而医学教育投入高、回报慢,在教学仪器设备的购置上动辄几十万元甚或上百万元,同样的经费完全可以用于建设其他学科的一个学院或一个系。

局势明朗资源各尽其用

用书体系重建迫在眉睫

作为精英教育的医学教育,在专业出版领域向来有着极高的市场价值。优德w88.com然而医学领域的读者专业性非常强,他们关注本专业领域的最新科研成果,且对信息的权威性、准确性和获取速度都有着极高的要求。这也致使相应的作者资源、市场资源优势集中于人民卫生出版社、中国中医药出版社、人民军医社、中国医药科技出版社、北京大学医学出版社等医学类出版机构。一位知情人士举例说,北京航空航天大学出版社在2011年签下考研西医综合辅导名师贺银成,“贺银成系列执业医师考试辅导丛书”出版当年销售逾4万册,作者资源的影响可见一斑。

人民卫生出版社有限公司考试用书编辑中心副主任惠天灵介绍,人卫社的考试书主要集中于执业医师考试、执业护士考试、卫生专业技术资格考试三大板块,在市场表示方面更是有着引领性的优势,以“执业临床”细分板块为例,在某数据前30名榜单中,人卫社的产品就独占14种。谈到人卫社考试用书的特点,惠天灵表示,其编著团队多为考试专家组,内容与教材、考试相互衔接,同时也是命题的蓝本,值得考生信赖,其权威性也可为考试答案提供裁定依据。

“提升传统产品、巩固现有产品、拓展潜在产品,这一工作思路有助于实现考试用书的有序发展。”惠天灵告诉记者,为了强化考试用书的出版质量与市场拓展,提升考试用书品牌影响力,人卫社在2012年10月专门成立了考试用书编辑中心,并在拓展与国家医学考试中心、卫生部人才服务中心合作的广度和深度,创新和丰富合作方式;共同搭建合作平台,注重考试用书与教材的衔接及渗透,促使实现专家共享。针对接下来的工作,惠天灵透露,人卫社正筹备《医学考试理论与实践》的组稿工作,为考试用书的出版工作需要储备理论基础,并拟定搭建考试用书出版和研究平台,为选题和营销服务,为后续发展打基础。

“考试用书顺应国家推行职业资格制度快速发展,考试的刚性需求带动了其市场规模快速增长。”医药科技出版社考试中心主任王巍说:“市场竞争,精品为王。规模发展,质量为先是我社的发展思路。从2007年的1个系列7个品种,发展到2012年74个品种,发货码洋3500万左右。2013年考试季,将建成涵盖主要医学与药学考试的六大门类23个系列113种图书。”中国中医药出版社第三编辑室主任肖培新告诉记者,“2004年国家中医药管理局医政司在北京明确认定中医、中西医结合执业医师、助理执业医师考试和中医药行业专业技术资格(职称)考试都以中国中医药出版社出版的中医药行业规划教材为蓝本教材。我社出版的考试用书已成为市场上最权威产品,在该类图书销售市场中占最大份额。2012年,中国中医药出版社考试图书发行码洋达到3500万。”

医务人员的“三基”训练,医疗工作中的“三严”作风是医院分级管理建设的主要内容。湖南科技出版社医学分社总编辑李忠谈到,该社的医院等级评审考试领域一直有着良好的表现,同样也是最早涉足该领域的出版社,从1992年3个品种至今已有20余个品种,总册数也达到400多万。优德w88.com其重点产品《医院分级管理参考用书·医学临床三基训练试题集》也博得了众多考生的青睐。除了20年间塑造的品牌优势,他还强调,该套考试用书的特点在于没有分科,强调综合性和基础性,定价便宜也是优势之一。

医学考试用书的出版势力虽然明朗,但基于医学教育本身现行的“复杂”学制,却致使相关的用书欠缺清晰的体系:我国医学院校现在有4、5、6年制的本科教育,有7、8年制的研究生教育,加上层次稍低的2、3年制专科教育,以及目前“4+2+2”、“3+5”等新兴学制,从2年到8年,五花八门,即便是业内人士也有些惶惑。这反映在考试用书中,自然是缺乏体系、难以统一,教学质量的评估也成为难题。

服务考生回归出版本源

医师政策或将利好销量

“执业医师资格考试是第四军医大学出版社操作较好的领域,每年的码洋数均在百万级,其他领域还在探索和起步阶段”该社编辑童或告诉记者,“考试用书中版权保护的问题亟需解决。我们在防盗版方面做过一些尝试,比如2012年的防盗版光盘,有收获但是也遇到了新问题,版权保护降低了读者的体验,读者用书必须要注册、必须要使用计算机。在版权保护方面,出版社还有很长的路要走。”

童或的观点颇有代表性,不少受访者都承认,医学考试用书取得的成绩与效益值得肯定,但市场现状还是颇令人堪忧的,粗制滥造、误导读者、宣传浮夸、折扣问题等诸多恶劣现象并不鲜见。

面对不成熟的市场现状,出版如何提升图书质量和服务质量就显得尤为重要。惠天灵指出,解决考试用书的质量,落实全程质控的理念是必不可少的。针对产品开发及产品序列搭建,人卫社积极寻求探索中,譬如重点围绕医、护、药、技、研等5类考试,结合产品市场细分和功能细分,构建比较全面、科学、横纵结合的产品序列框架;优化自编品种;试点长版书的出版等。此外,还需构建读者服务体系以实现全程质控、全程营销、全程服务的理念。

针对考生服务方面,人民军医出版社市场部主任李琴指出,2009~2011年间,人民军医出版社医学考试中心针对“全国初中级卫生专业资格统一考试”策划出版了三大系列产品,覆盖了初、中级102个考试专业的考试辅导用书,为此,出版社建立了5个“我就要过”QQ群,里面有专业人士给广大考生答疑解惑、进行考前心理指导等无微不至的个性化服务。

化学工业出版社策划编辑李大林谈到,从2012年8月起,卫生部首次启动医师定期考核制度,首批对内镜微创等专业的医师开展定期考核,考核不及格的医师将被吊销医师执业资格。他分析说,这一消息值得关注,这意味着建国以来我国医师执业证终身制有可能取消。如果废除医师执业证终身制,医生每年或每几年就需要考核一次,肯定会激发考试用书的需求量。

此外,为深化医药卫生体制改革,加强农村基层医疗机构建设,并探索解决部分地区乡镇卫生院缺乏执业助理医师的有效途径,全国很多地方都在开展乡镇执业助理医师资格考试工作。该考试是在现行执业助理医师资格考试中增设的,针对乡镇卫生院在岗行医但无执业助理医师资格人员的单独考试。该考试与国家医师资格考试统一组织,单独命题,单独划定合格线,考试合格发给执业助理医师资格证书,限定在乡镇卫生院执业。“不难想见,乡镇执业助理医师作为一个相对特殊群,值得出版社的关注,他们对考试用书的需求量也会增加,而且内容上的需求也不同于医学执业考试”,李大林如是说。
 

  

 

  

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